El presidente de AFE, Xabier Basañez, defiende la rentabilidad y la transversalidad de las ferias en la economía

Xabier Basañez,  presidente de la Asociación de Ferias de España (AFE), ha participado en el 57° Congreso Internacional Anual de la Asociación de Ferias de América  (AFIDA), celebrado del 27 al 29 de abril en Santiago de Chile, presentando una ponencia en la que ha puesto de manifiesto  la rentabilidad inducida y la transversalidad de los sectores ferial y congresual.

En su ponencia, en la que explicó el funcionamiento y los órganos de trabajo de AFE, defendió las ferias  y congresos como elementos que repercuten en el entorno económico local a través del tejido empresarial – empresas auxiliares- y la creación de empleo directo e indirecto.

El presidente de AFE y director general de Bilbao Exhibition Centre, Xabier Basañez, dio cifras concretas sobre el impacto económico de la actividad ferial global español, que supone 3.400 millones de euros. Este dato supone, de media, 10 veces la facturación de los organizadores feriales. De esa cifra corresponden a los asociados de AFE  3.230 millones de euros, ya que AFE representa el 95 % del total del sector ferial.

En cuanto a la labor desarrollada por su organización, Xabier Basañez, destacó que AFE es la impulsora del sector ferial español en el extranjero.  Ante el auditorio de representantes feriales americanos señaló que “las ferias son las  herramientas para que las empresas se introduzcan en el mercado internacional ya que, entre otras acciones, “AFE organiza misiones comerciales internacionales para sus asociados, es un flujo constante de intercambio de conocimientos, una oportunidad para la expansión de las empresas nacionales hacia su comercialización exterior y proporciona  una diversificación  de las actividades del organizador ferial español en nuevos mercados posicionando internacionalmente esa feria española y a la inversa”.

Xabier Basañez también se refirió a la situación de crisis y efectos en el mercado ferial, manifestando que “nuestro futuro, y el del resto de sectores, está sometido a incertidumbres y cambios, pero gracias a eso hemos aprendido lo suficiente para convertirnos en organizaciones extremadamente profesionalizadas, con especialización, innovadoras, dispuestas a participar y crear nuevos  “nichos de mercado”, con eventos híbridos y sinérgicos, el incremento de las redes digitales de promoción, cooperación con los agentes sociales y económicos… hemos aprendido a estar dispuestos a adaptarnos y ser flexibles a las demandas del mercado, en definitiva, a reinventarnos cada día”.

El 57. Congreso de AFIDA ha contado  también con el director general de la Unión de Ferias Internacionales, Kai Hattendorf, que habló sobre el marketing digital en el sector MICE, el presidente de AFIDA, Ricardo Baquerizo,  y Ricardo Ortega, presidente de Latam Kallman, que explicó la evolución de las ferias de negocio  en Chile.